VivaGym
Campaña de publicidad exterior
VivaGym es la cadena líder de gimnasios low-cost en España, con presencia en todo el territorio peninsular y una amplia red de centros orientados a hacer el fitness accesible a un público cada vez más amplio.
El reto
Septiembre es uno de los momentos clave del año para el sector fitness. Tras el verano, la vuelta a la rutina concentra una gran oportunidad para captar nuevos usuarios y volver a situar el entrenamiento entre sus prioridades.
VivaGym necesitaba reforzar su presencia en calle durante este periodo y dar máxima visibilidad a sus promociones de activación, como entrenar desde 1 € al día o la posibilidad de hacerlo sin permanencia.
El reto añadía además una importante dimensión operativa: coordinar de forma simultánea una campaña para más de 30 gimnasios repartidos por toda España, seleccionando los soportes más adecuados para cada ubicación y consiguiendo el mayor impacto posible con el presupuesto disponible.
La solución
Se desarrolló una planificación de publicidad exterior específica para cada gimnasio, priorizando soportes con gran visibilidad y ubicaciones estratégicas en las zonas de influencia de los centros.
La campaña combinó cerca de 140 soportes en distintos formatos: mupis, vallas, autobuses, seniors, marquesinas, señalizadores, mupis digitales en centros comerciales y acciones de marketing espectacular.
Cada planificación se adaptó al entorno de cada gimnasio, buscando que la campaña estuviera presente allí donde podía conectar mejor con potenciales nuevos socios.
Además de la planificación de medios, se coordinó la producción gráfica, instalación y seguimiento de todos los soportes durante los meses de campaña, gestionando también posibles incidencias para garantizar que las piezas mantuvieran su correcta visibilidad.
El resultado
Durante septiembre, octubre y noviembre, VivaGym consiguió una amplia presencia publicitaria en las ciudades trabajadas, reforzando la notoriedad de sus centros durante uno de los principales momentos de captación del año.
La campaña permitió mantener una presencia continuada alrededor de las zonas estratégicas de cada gimnasio y acompañó un incremento en el número de matriculaciones durante los meses en los que estuvo activa.
Una campaña nacional capaz de trasladar una misma estrategia a diferentes mercados locales, manteniendo el impacto y adaptándose a las necesidades de cada centro.
Nuestro rol
- Planificación de medios de publicidad exterior
- Selección y contratación de soportes
- Coordinación de cerca de 140 soportes
- Gestión de producción gráfica
- Coordinación de instalaciones
- Seguimiento y control de campaña
- Gestión de incidencias durante la exhibición
